تغییر شکل M&M: آب نبات ساز طلسم ها را با ظاهری کمتر جنسیتی تجدید می کند | اخبار تجاری و اقتصادی

آب نبات‌ساز Mars گفته است که می‌خواهد به طلسم‌هایش شخصیت‌های ظریف‌تری را به عنوان راهی برای تشویق به مشمولیت بدهد.

Mars، سازنده آب نبات، شش شخصیت M&M خود را به عنوان راهی برای ترویج مشارکت تغییر می دهد.

این شرکت گفت که نگاهی مدرن به ظاهر شخصیت‌ها - که مریخ آن‌ها را "عدسی" می‌نامد - و شخصیت‌های ظریف‌تری به آنها می‌دهد. این لنز که در رنگ های قرمز، سبز، نارنجی، زرد، قهوه ای و آبی موجود است، در اشکال و اندازه های مختلف نیز عرضه خواهد شد.

برخی از تغییراتی که در شخصیت های M&M ایجاد شده است شامل کمتر کردن زنانه بودن دو مورد از آنها است. در نسخه جدید، M&M سبز چکمه های پاشنه بلند را به نفع کفش های کتانی کنار می گذارد و آب نبات قهوه ای دیگر کفش های رکابی نمی پوشد، در عوض کفش های پاشنه پایین را انتخاب می کند.

"جاه طلبی ما حذف موانع مورد انتظار و پیشرفت و کشف شادی های کوچک مشترک در زندگی روزمره است. این شرکت مستقر در ایالات متحده در وب سایت خود گفت: دنیایی را با قضاوت کمتر و ارتباط بیشتر و خنده های مداوم تصور کنید.

Mars که برندهای آن شامل Twix و Snickers نیز می شود، گفت که تاکید بیشتری بر علامت علامت در لوگوی M&M خواهد داشت تا نشان دهد که چگونه این برند قصد دارد افراد را دور هم جمع کند.

گذار به گنجاندن و درک تفاوت‌های فردی در زمانی اتفاق می‌افتد که مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای از نحوه بازاریابی محصولاتشان آگاه هستند. Mars از این موضوع آگاه است، زیرا به دلیل انتقادات مجبور شد نام برند برنج عمو بن را در سال 2020 تغییر دهد. یک مخلوط پنکیک و شربت پنکیک از شرکت Quaker Oats با نام تجاری Aunt Jemima - بخشی از PepsiCo - سال گذشته تغییر نام داد زیرا می‌گفت عمه جمیما بر اساس یک کلیشه نژادی است.

اما برخی از خرده فروشان بر این باورند که مریخ ممکن است بیش از حد M&Mهای خود را بازاریابی کند.

آلن آدامسون، یکی از بنیانگذاران شرکت مشاوره بازاریابی متافورس، گفت که اقدام برای بازنگری در M&M یک "ایده خوبی" بود، اما این تنها نمونه ای از نگرانی بازاریابان در مورد توهین به مصرف کنندگان است. و او معتقد است که این گام در " لبه تفکر بیش از حد بالقوه " است.

مشاور بازاریابی لورا رایس با این موضوع موافق است، اگرچه او تاکید مریخ بر آمپرسند را به عنوان نماد وحدت می ستاید.

ریس گفت: "آنها به دنبال کمی توجه هستند و سعی می کنند فراگیرتر باشند." «فکر نمی‌کنم هیچ خشم عمومی در رابطه جنسی کلی M&M وجود داشته باشد. این فقط M&M است.»